一個燒烤,拉動一座城的經濟。

淄博的出圈不僅給其他城市樹立了一個標桿,也給企業帶來了一個思考:從“爆品”到“爆牌”,企業該如何構建確定性增長之路? 

從企業角度來看,“爆品”(營銷語言中的效果營銷)可以迅速帶來銷售和業績的增長;“爆牌”(品牌營銷)則需要時間的積累和耐心的沉淀。大家都知道做品牌的長期利好,但品牌如何給生意帶來確定性增長?

本文從曝光、內容、品牌復利給大家提供3個參考方向。 

全域曝光,沉淀品牌人群資產 

人在哪里,生意就在哪里。 

在用戶觸點碎片化,用戶注意力極度分散的情況下:

初創品牌要做的是找到優勢消費人群的觸點和做到營銷閉環,通過全域營銷將曝光聲量最大化,做到精準出擊,為品牌沉淀大量人群資產;

成熟期的品牌,則可以基于品牌沉淀的數字資產來規劃全域資源的布局,進一步提升用戶對品牌的忠誠度。

數字化時代下,全域營銷不只是接入各類可觸達消費者的渠道資源,更是各渠道互聯互通和數據回收,建立完善的全鏈路、全渠道、全數據的營銷體系,并通過數據分析,對下一次全域布局提供有價值的依據。

但由于人手不夠、資源不足、成本有限或者智能營銷意識薄弱等方面的原因,導致很多品牌的觸達效率低,不夠全面,很難讓用戶建立起品牌認知。

而珍島集團寧夏運營中心慧觸科技所提供的【珍島T云】覆蓋了搜索、微信生態、短視頻生態、自媒體等渠道資源,一站式智能分發,全域提升品牌曝光度。 

T云覆蓋全渠道曝光 

多元化內容驅動品牌新增長 

內容是產品傳遞信息、聯動用戶的橋梁。 

對To B企業而言,主要應用到的內容是“重流量”的營銷內容、“重轉化”的口碑內容,“重品效”的案例內容,這都要求品牌或產品既要有“故事能力”,又要有“產品爆點優勢”,還要能“值得用戶分享”,即“好看、應需、好用”。

再依托各渠道平臺放大內容價值,將品牌優勢極致釋放,從而引起用戶的關注和興趣,甚至是互動留資。

但在企業大量的渠道宣傳、營銷活動的背后,需要高頻、高質且豐富的內容支撐,以滿足不同的獲客場景的需求,這些單純依靠人工無法實現。

ChatGPT的飛速發展,使得AI及數字化應用成為品牌提高人效的關鍵工具。接入ChatGPT的珍島T云,可以幫助企業快速生成各種類型的營銷內容和視頻腳本,一鍵對接智能發布,提高品牌曝光率。 

T云的ChatGPT生成的新聞稿件 

同時在【T云臻圖、臻視、隨傳】上,可以通過拖拉拽的方式極速生成海報、視頻、H5頁面,滿足企業在各種獲客場景下的內容需求。 

T云臻圖的應用 

T云臻視的應用 

T云隨傳中互動營銷的應用 

用品牌打造企業持續流量池 

大品牌那么有名了,為什么還要繼續做宣傳?

要讓用戶能認識、關注并記住品牌,有一個簡單、直接、有效的做法:重復。讓品牌多次出現在用戶面前,以此來加深用戶對品牌的記憶。一旦重復消失,品牌很快會被用戶遺忘,進而被其他品牌代替。

而要實現品牌信息重復出現在精準用戶面前,這就離不開數字技術的應用。基于大數據技術的【T云再營銷】和【移動再營銷】,可以強化利用“直達目標用戶”的機會,伴隨用戶瀏覽行為的發生,把品牌信息多次展現給他。 

再營銷邏輯 

T云再營銷廣告展示 

移動再營銷展示 

一旦品牌形成,在用戶有購買需求的時候,首先想到的就是你的品牌,進而選擇購買你的產品,甚至會進行轉介紹,實現品牌復利,形成品牌的持續流量池。

最后:確定性的增長之路 

從流量到存量,當流量紅利散盡,品牌才發現錯把紅利當成了能力。面對越想增長、越難增長的困境,企業更應懂得品牌復利的重要性。

而通過數字化工具,構建全渠道品牌場域、積累品牌資產,持續精細化運營,這就是一條確定性的增長之路。 

關于慧觸科技 

慧觸科技是一家致力于為企業信息化、數字化、智能化提供互聯網應用的品牌服務商。提供商業診斷、流量分析、產品定位、團隊搭建、整合營銷、閉環運營、數字營銷等服務,目前已服務的知識付費會員達3000+,為中小企業提供數字營銷全案服務達400+。

目前已發展成為集互聯網營銷推廣業務、網絡應用系統開發、品牌企業建設于一體的綜合性品牌企業。 

作為在業內具有影響的品牌之一,突破舊有經營模式,將互聯網業務、網絡應用系統開發和優勢品牌策劃連成三位一體的服務鏈,既在橫向上延展了互聯網服務內容,又在縱向上聚集了每一個相關環節帶來的商機與競爭力,滿足了更高層面上客戶對網絡營銷推廣的需求。

打造全網全域獲客的SaaS智能營銷服務平臺,專注于全網推廣、全網營銷、大數據智能營銷,營銷推廣,數字營銷,全案解決方案等人工智能技術在數字營銷及企業數字化轉型領域的創新與整合,現已形成一站式企業服務營銷數字化整合解決方案。

幫助中小企業提供從前期的平臺建設到營銷推廣,品牌宣傳,再到后期的企業內部管理,客戶留存轉化等,提供一站式的服務,并且通過數字化的診斷與營銷,幫助企業大幅降低獲客成本和人工成本,提高效率,有效的提升營業額和利潤空間。