“預制菜”正在成為“懶人經濟”的新寵。目前,中國預制菜市場規模預計約3000億元,發展潛力巨大。同時,多家數據顯示,中國預制菜行業格局分散,尚未形成頭部企業,B、C端滲透率為8:2。瞄準C端的家庭消費者的專業預制菜企業,正在賽道上積極搶占市場份額。

艾媒咨詢數據顯示,中國預制菜用戶以中青年為主,22歲至40歲消費者超八成,華東地區超三成,大中城市近五成。大城市的年輕人面臨著生活節奏快、通勤時間長、獨居難燒飯等問題,尤其是遭遇隔離時,外賣無法上門,泡面不夠營養,預制菜正在成為解決“痛點”問題的新法寶。

新的預制菜品牌如何贏得一席之地?

橙思設計助力鯉禾預制菜,洞悉群體心理,明確品牌故事,制定區隔定位,扎根利基市場。

現有的預制菜品牌,以向飯店、外賣商家供貨為主,在品牌命名上,側重于強調食品的美味;而鯉禾品牌,依托電商平臺,直達終端消費者,把品牌故事的重心放在「家」和「生活」上。

"懶人"的正義

民以食為天。煙火味,讓物理上的房子有了真正的家的味道。年輕人的懶不是真正的懶,而是在殘酷現實的毒打下,依然懷揣著熱愛生活的真心,善于享用新事物帶來的便利,去彌補現實與理想之間的裂痕。

在一個明天還能不能出門上班,外賣還能不能送進小區,冰箱里的菜能不能支撐隔離七天的時代,預制菜是容易上手的理想生活,是充滿不確定性的生活里的穩穩幸福。

預制菜的“特質”

讀音:“鯉禾”諧音“禮盒”,預制菜就是大城市的年輕人送給自己的禮盒。品牌名稱“鯉禾”不僅利用了現有的音素組合,朗朗上口,方便記憶,而且也蘊含了一層雙關的含義,能讓消費者會心一笑。

英文名“LEE HOME”,延續了“鯉禾”的發音。LEE有“避風處”的意思,HOME是“家庭”的意思,家正是人們躲避風雨、尋求安寧的歸處,也再次點明了“鯉禾”的目標顧客是家庭消費者。

字義:從表面的字義來看,“鯉”指鯉魚,“禾”泛指水稻等谷物主食。預制菜強調健康營養、新鮮美味,相比于其他肉類,魚肉更加強調運輸鏈的冷凍保鮮實力。在文化意涵上,“鯉魚”有吉祥好運的寓意。"鯉禾"既貼合預制菜產品,易于識別,又能在直覺上,給人以新鮮營養、健康豐富的聯想。

字形:在字體設計上,橙思設計選用了宋體字為基底,對部分筆畫做了圓潤化的細節處理。預制菜采用現代化標準集中生產,而宋體字誕生于雕版印刷的時代,二者共同強調著在批量生產中,保持不變的好品質。

方圓之間的幸福

橙思設計基于此,提出了品牌slogan:理想生活,鯉禾到家。

精致的方形禮盒包裝,準確傳達了“鯉禾”助力年輕人實現理想生活的初衷; 圓形的圖案設計,象征著廚房里的鍋碗瓢盆和餐桌上的三菜一湯。從方方的禮盒到圓圓的餐盤,只有一手之遙,凸顯了預制菜的優點:方便快捷、易于上手,只需要簡單的加熱烹飪。

極具視覺沖擊力的[包裝設計]

包裝設計上,橙思設計延續了品牌VI的色彩運用,高飽和度的紅藍撞色,明亮醒目。

新國風的“龍蝦青年”正在“鼓舞”。他身穿金黑盔甲,一邊用腳擊打中國鼓,一邊揮動著紅綢帶和大鉗子,畫面形象生動,吸睛十足。同時,向消費者傳達著正能量的訊息:沒有什么煩惱,是一頓人間至味解決不了的。延續了"鯉禾"關心大城市中的年輕人的生活幸福、飲食健康的品牌理念。

南昌拌粉是一道風味小吃、特色早點。粉香不怕巷子深,鯉禾精選老南昌拌粉,把它從無名小巷送向無數餐桌。包裝設計上著重表現了"老南昌"的風貌:瓦片屋檐、臨街木桌,旗幟高懸、燈籠對掛,長袍馬褂、圓頂禮帽。鯉禾主打健康速食,為忙碌的年輕人解決早餐和晚餐難題,用一碗熱烈韌勁的老南昌拌粉,開啟干勁滿滿的工作日!

杭州橙思設計,是企業品牌力的終身顧問!以讓企業少走彎路為己任!