消費代際轉換、新消費趨勢流行，傳統品牌如何煥新升級、俘獲Z世代好感，成為各行業急需解決的難題。

近日，傳統醫藥行業跨界突圍的典范——桃花姬刷屏分眾電梯媒體，在春節營銷的關鍵節點，以“新鮮”為宣傳主題，為4億城市主流人群提供春節送禮的“新鮮”選擇。

從傳統醫藥健康品牌到開創養顏零食品類，再到如今創新多樣的跨界營銷，桃花姬的成功突圍之路，或許能給眾多傳統品牌帶來些許借鑒。

乘“妝食同源”東風，產品理念“更新鮮”

快節奏的生活和與日俱增的壓力，讓越來越多的年輕一代加入了養生大軍，食化、零食化、便攜化也成為了養生滋補產品近年來的三大趨勢。此外，隨著顏值經濟和悅己經濟的發展，“妝食同源”也成為了美容市場的新消費熱潮。

根據CBNData聯合時尚芭莎發布的《2020中國美顏消費趨勢白皮書》顯示，線上妝食同源產品消費近年來呈高速增長態勢，其中美容滋補品消費占比大幅攀升，成為現代人“以內養外”的新選擇。

分析當下的消費趨勢可以看到，早在2007年就進入美容養生滋補零食領域的桃花姬，可謂是超前預判到了市場風口，極具先見之明。

作為傳統OTC藥企，桃花姬在精準把握未來市場趨勢之后，充分運用先天優勢，開創并占領了“阿膠糕”品類賽道，建立了養顏零食品牌。通過打造過硬的標桿產品，充分發揮傳統醫藥和食品“可顏可甜”的雙重屬性，桃花姬成功引領了高端“養顏零食”的消費熱潮。

同時，桃花姬精準把握了都市白領女性的消費痛點，將產品設計為輕滋補、零食態的小包裝即食阿膠糕，既滿足消費者的味蕾又減輕吃零食的負擔感。

在包裝設計上，桃花姬請來了國際著名設計大師陳幼堅，設計出集東方美學國韻和西方藝術品味于一體的產品包裝，加上著名元曲《秋夜梧桐雨之錦上花》的配方靈感，讓品牌由內而外洋溢十足的國風感和古典美，多年來深受新一代年輕女性消費者的喜愛。

值得一提的是，不同于其他滋補品牌僅將阿膠糕作為支線產品運營，桃花姬完全以獨立品牌進行精細化運作，經過多年的積累，已經成為了阿膠糕零食的品類代名詞，不僅在2015年榮獲“中國馳名商標”、“中國特色旅游商品評選銀牌獎”，還在2020年斬獲“時尚芭莎2020年美妝大獎·年度美顏零食獎”，深受市場認可。

精準把握市場趨勢、果斷開創獨立品類，同時瞄準目標消費群的痛點癢點，桃花姬在品類上的創新突圍，不僅為自身企業開辟了一條新的增長曲線，更為傳統藥企提供了一個可借鑒的全新發展思路。

雙微一抖一分眾，營銷模式“更新鮮”

除了在產品品類上大膽創新，桃花姬近兩年在新營銷上的布局也可圈可點。

在短視頻、直播帶貨等新興內容方式成為主流的后數字化營銷時代，桃花姬依然能玩得風生水起，不僅深諳當代“玄學”，打造“桃顏知己”IP，通過“桃顏上上簽”建立品牌美好聯想；還乘著國潮大勢，推出了《桃顏心姬三部曲》系列短視頻，發起“東方國色正當潮”抖音挑戰賽，拉近與年輕人的距離。通過一系列的創新營銷動作，桃花姬有效觸達了新一代年輕消費者，強化了正在崛起的Z世代人群對品牌的認同感。

而隨著線上流量紅利的逐漸消失，桃花姬也精準判斷了營銷趨勢的變化，開始開辟線下市場、尋找新的增量空間。在春節營銷的關鍵節點，桃花姬大規模刷屏分眾電梯媒體，以“口味新鮮、質地新鮮、心意新鮮、分享新鮮”的品牌特色，針對城市主流人群展開了深度溝通，傳達桃花姬品牌的“新鮮”形象。

更重要的是，桃花姬在電梯媒體投放的廣告中，強化了“寵粉年貨節”直播活動的信息，引導消費者進行抖音搜索，這樣線上線下的強勢關聯，可謂是將近兩年大熱的“雙微一抖一分眾”營銷模式發揮得淋漓盡致。

近兩年，“雙微一抖一分眾”已經成為了很多企業打造品牌力的核心方式——以分眾傳媒為代表的日常生活場景的品牌引爆，和以微博、微信、抖音為代表的社交媒體品牌種草，兩者的交互共振成為了助力品牌增長的核心陣地。而桃花姬這樣的“一箭雙雕”之策，堪稱是當下消費品牌的營銷典范。

可以看到，無論是產品品類、外觀設計、運營理念的“新鮮”，還是創新升級的營銷方式的“新鮮”，桃花姬都向大眾成功傳遞了一個更新鮮、更具活力的全新品牌形象。毫無疑問，桃花姬不僅是傳統藥企跨界突圍的典范，更是老品牌煥新升級的標桿。